Ondrej Holzman India este în prezent una dintre cele mai interesante și în același timp importante piețe pentru companiile de tehnologie. Domeniul în creștere rapidă începe să adopte cele mai noi tehnologii în mare măsură, iar cei care prind devreme sunt probabil să-și asigure venituri mari în viitor. De aceea, Apple are o mare problemă dacă nu reușește să se impună pe piața indiană.
Alături de China, India se dezvoltă cel mai rapid, iar directorul executiv al Apple a subliniat de mai multe ori că consideră țara asiatică o zonă cheie pentru compania sa datorită potențialului său. Prin urmare, cele mai recente date sunt de la Analiza strategiilor deranjant.
În al doilea trimestru, Apple a înregistrat o scădere cu 35% a vânzărilor de iPhone, ceea ce reprezintă o scădere majoră. Chiar și ținând cont că piața indiană ca atare a crescut cu aproape 2015 la sută între 2016 și 30 și cu 19 la sută de la an la an în al doilea trimestru.
[su_pullquote align="dreapta"]Piața indiană este complet dominată de telefoanele Android cu buget redus.[/ su_pullquote]
În timp ce Apple a vândut 1,2 milioane de iPhone-uri în India în urmă cu un an, a fost cu 400 mai puțin în al doilea trimestru al acestui an. Cifrele mai mici înseamnă că telefoanele Apple reprezintă doar 2,4 la sută din întreaga piață indiană, care este complet dominată de telefoanele Android low-cost. În China, mult mai mare, prin comparație, Apple deține 6,7% din piață (în scădere de la 9,2%).
O scădere similară în sine nu ar prezenta neapărat o astfel de problemă ca scrie v Bloomberg Tim Culpan. Apple nu poate continua să vândă din ce în ce mai multe iPhone-uri în toate părțile lumii, dar având în vedere piața indiană în creștere semnificativă, scăderea este un motiv de îngrijorare. Dacă Apple nu reușește să obțină o poziție bună în India chiar de la început, va avea o problemă.
Mai ales când nu este sigur dacă Apple are vreo șansă de a sparge dominația Android, cel puțin pe termen scurt. Tendința din India este clară: telefoanele Android de 150 USD și mai puțin sunt cele mai populare, cu un preț mediu de doar 70 USD. Apple oferă iPhone-ul de cel puțin patru ori mai mult, motiv pentru care are doar trei la sută din piață, în timp ce Android are 97 la sută.
Pasul logic pentru Apple – dacă ar dori să-și asigure o favoare mai mare a clienților indieni – ar fi să lanseze un iPhone mai ieftin. Cu toate acestea, cel mai probabil acest lucru nu se va întâmpla, deoarece Apple a respins deja un pas similar de atâtea ori.
Ofertele tradiționale mai ieftine subvenționate de operatori nu funcționează foarte bine în India. Este obișnuit să cumpărați aici, de obicei, fără contract, în plus, nu cu operatorii, ci în diferite magazine de vânzare cu amănuntul, dintre care există un număr mare în toată India. Guvernul indian blochează și vânzarea de iPhone-uri recondiționate, care sunt și mai ieftine.
Situația pentru compania californiană nu este cu siguranță fără speranță. În segmentul premium (telefoane mai scumpe de 300 de dolari), poate concura cu Samsung, a cărui cotă a scăzut de la 66 la 41 la sută în primul trimestru al acestui an, în timp ce Apple a crescut de la 11 la 29 la sută. Deocamdată, însă, telefoanele mai ieftine sunt mult mai importante, așa că va fi interesant de văzut dacă Apple reușește să transforme în vreun fel situația din India în avantajul său.
Cert este că Apple cu siguranță va încerca. „Nu suntem aici pentru unul sau două trimestre, sau anul viitor, sau anul următor. Suntem aici de o mie de ani”, a declarat CEO-ul Tim Cook în timpul unei vizite recente în India, căruia piața de acolo îi amintește pe cea chineză de acum zece ani. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care compania sa încearcă să cartografieze corect India din nou și să planifice strategia corectă. De aceea, de exemplu, în India a deschis un centru de dezvoltare.
