Tomas Chlebek Ca în fiecare an, baza de date BrandZ a companiei de analiză Millward Brown a publicat clasamentul actual al celor mai valoroase mărci din lume, comparând valorile actuale cu cele de anul trecut. Apple ocupă cea mai înaltă poziție în ea cu o marjă mare.
Apple a fost pe el pentru ultima dată acum doi ani. Într-adevăr, în trecut a coborât pe poziţia a doua pentru Google. Valoarea sa a fost stabilită la mai puțin de 148 de miliarde de dolari. Într-un an, această valoare a crescut cu 67% amețitor, adică la aproape 247 de miliarde de dolari.
Google, învinsul lui Cupertino de anul trecut, s-a îmbunătățit și el, dar doar cu 9%, până la puțin sub 173 de miliarde de dolari. Unul dintre cei mai mari rivali de telefonie mobilă ai Apple, Samsung, s-a clasat pe locul 29 în urmă cu un an, dar de atunci a coborât pe locul 45. Alte mărci legate de Apple care nu s-au clasat în top zece includ Facebook (12), Amazon (14), HP (39), Oracle (44) și Twitter (92).
Creatorii clasamentului au enumerat destul de clar motivele pentru care Apple a revenit în top. iPhone-urile de mare succes 6 și 6 Plus au jucat un rol important, dar și servicii noi. Deși Apple Pay este încă disponibil doar în SUA, după introducerea sa acolo a influențat nu numai modul în care oamenii plătesc, ci și popularitatea băncilor care activează acest serviciu. HealthKit, pe de altă parte, poate fi folosit de toți posesorii de dispozitive cu iOS 8, iar acest lucru se întâmplă nu numai în rândul sportivilor, ci și în rândul medicilor, care își folosesc capacitățile pentru a revoluționa domeniul cercetării medicale.
Nu trebuie să uităm de Apple Watch, care a primit o primire moderată din partea recenzenților, dar cumpărătorii s-au exprimat mare interes. Influența lor asupra percepției mărcii Apple poate fi semnificativă deoarece Apple Watch și Apple Watch Edition în special sunt prezentate ca bunuri de lux, cu atât mai mult decât celelalte produse ale companiei.
Millward Brown ține cont de opiniile a peste trei milioane de utilizatori din cincizeci de țări atunci când întocmește clasamentele BrandZ. Valoarea mărcii Apple reflectă loialitatea utilizatorilor și credința în capacitățile companiei.
Este interesant că în urmă cu zece ani (cu doi ani înainte de introducerea primului iPhone), când Millward Brown a început să creeze clasamente ale mărcilor, Apple nu s-a încadrat în clasament cu o sută de poziții.
Ar necesita repetarea matematicii de bază, 246 milioane înseamnă 992 miliarde. Acest lucru ar fi destul de slab dacă cele mai valoroase companii din lume ar avea valori „doar” de sute și zeci de milioane de dolari :)